Sé que muchos esperan una entrada sobre nuevas formas o conceptos de publicidad. Esta vez quiero hablarles a los que como yo son estudiantes, porque me
parece importante que abramos los ojos y nos demos cuenta que hay una brecha enorme, pero enorme entre la academia y el medio o como tal las agencias.
Las agencias buscan gente no solamente que tenga
experiencia, sino que sepa pensar conceptualizar, que este empapado del medio y
que por lo menos este enfocada adonde quiere llegar.
En el medio hay un llamémoslo así “mito urbano” que la
mayoría de publicistas o los estudiantes salen de la academia sin saber hacer
nada y como dice el reciente ganador de un premio Cannes, director y fundador
de GREENTOOLS “los estudiantes no han entendió, ni aprendido a pensar” y como el
varias personas de los más altos cargos coinciden en dos cosas:
- No nos gusta o nos da pereza leer e investigar:
Nos conformamos con lo que la academia nos da y damos por sentado que es así,
además que ni siquiera estamos enterados de ¿Qué sucede en el medio? ¿Qué cuentas maneja cada agencia? ¿Qué festivales son los más importantes? ¿Qué
significa una perder o ganar una cuenta?.
- Creemos que la publicidad es mundo mágico y que
las ideas brotan porque si, en este medio hay que estar enterado de todo,
además el conocimiento es el que genera las mejores ideas, por eso tienes que
conocer a quien le vas hablar para poder saber ¿qué decir?
No quiero este suene a regaño pero sí entendamos que ese
medio es muy pequeño y cada vez se gradúan más, asimismo la mayoría de
personas que van dejando legado no son publicistas, viene de otras carreras.
Sé que no tengo ni la
experiencia, ni la autoridad para dar un opinión tan fuere pero quiero que se den cuenta
que desde ya tenemos que generar un diferencial, hacer algo y eso es aprovechar
los recursos, la información, conferencias, conversatorios o simplemente leer
un poco y encaminarnos por el perfil profesional desde ya .
No digo que no hablen o conozcan y se queden centrados en el estudio, al contrario disfruten y aprovechen, pero sobre todo hagan amistades o conozcan personas que sumen a su conocimiento, que impongan nuevos retos, hagan contactos pero sobre todo gocen cada día, cada cosa y cada experiencia aprendida.
Puede que no alcancemos la perfección pero si puliremos esa herramienta que tenemos y en este medio se llama mente, aprender a pensar y así tal vez quizá algún día pueda que nos recuerden como un Raposo para conectar a la gente con historias,
un Juan Carlos Ortiz por cambiar el esquema de hacer publicidad, un Tuyo Isaza
para implementar ideas nuevas con respecto a la web, un Ogilvy el gran copy,
Leo Burnett un visionario que identifica al consumidor con el personaje o tal
vez simplemente como a ese que sabe hacer las cosas bien y piensa de la manera
más increíble.
"Recuerden la misma chispa que los llevo a elegir esta profesión, se debe alimentar con tiempo, disciplina y mucho conocimiento para convertirlo en una llama."
