Las marcas en navidad.

En pena temporada decembrina quiero compartir compartir con ustedes algunas de los mejores spots navideños que visto y alguno para el año nuevo.

En esta época tan bella para celebrar y compartir con familia amigos, donde se respira felicidad, tranquilidad, gentileza y nos acompaña el espíritu de amor, la publicidad ayuda a llevar el mensaje que las personas conozcan los buenos deseos que las marcas tiene para ellos, haciéndoles ver que sus deseos son cálidos y humanos.

por esta época las marcas toman esa personalidad dulce y bueno quiero compartir con ustedes algunas de las que para mi son los más bonitos y dulces spots navideños.

Las galletas y el motor tan dulce. 

Aun que un poco vieja los osos polares de coca-cola siempre llenos de amor y buenos deseos.

Una de las impresionantes y bellas es el caso de Spanair, es tan sensible como alegre.

Como pueden ver la navidad es una época mágica y la publicidad nos da las herramientas para hacer soñar y gozar a las personas, dar a conocer los sueños de las personas y hacer aflorar los buenos sentimiento de las personas, la navidad es la época en la que las marcas se vuelven amorosas y dan de los mejor de su corazón para que las personas sean felices.

Salto al agua

“Los pequeños detalles hacen que un producto quede como todo un caballero y la comunicación entabla una relación, por eso cada cosa que hagas es un salto al agua para enamorar a él consumidor”

El lanzamiento de una marca o producto es un salto al agua, pero es la hora de también hay que conquistar al cliente, de alguna manera “seducirlo con los encantos propios del producto”.

Un lanzamiento es parecido a una cita, porque ya has llamado su atención pero quieres conquistar, cultivar eso que tal vez se ve efímero a la primera mirada, que ese chispazo sea una cosa constante y por qué no permanente, eso es lo que busca hacer un producto cuando va a salir al mercado no sólo llamar la atención también afianzar una relación que lo lleve a conocerlo a profundidad.

Los procesos por los que pasa un producto antes de salir a la luz son parecidos a lo que hacemos las personas para una cita, la investigación previa sobre la persona, para saber que le gusta, que no, como comportarse, como hablar, hasta como adular en resumidas cuentas “tantear el terreno” eso sería algo relativo a la investigación de mercado.

El lugar, la hora, la comida o tal vez el simple hecho de tomar un café se parecen un poco a la planeación estratégica, porque lo que se busca en que todo sea ameno y que la persona se sienta cómoda, ayudan pero no determinan el éxito de la cita.

Por otra parte los arreglos y detalles como ropa, zapatos, en el caso de las mujeres maquillaje y peinado, el perfume, con el packaging: logo, color, sabor, colores, atención etc. Cosas que a la vista llaman su atención y además de eso ayudan.

La forma de hablar, el tono, expresarse las palabras que emplea para llamar su atención, no está desesperado pero tampoco indiferente, quiere tener tu atención pero no enloquecer, la pero más importante la sinceridad porque la transparencia para entablar un relación son muy parecidos a cuando un producto quiere conquistar a una persona.

El efecto esponja y el cándido

Sé que muchos esperan una entrada sobre nuevas formas o conceptos de publicidad. Esta vez quiero hablarles a los que como yo son estudiantes, porque me parece importante que abramos los ojos y nos demos cuenta que hay una brecha enorme, pero enorme entre la academia y el medio o como tal las agencias.

Las agencias buscan gente no solamente que tenga experiencia, sino que sepa pensar conceptualizar, que este empapado del medio y que por lo menos este enfocada adonde quiere llegar.

En el medio hay un llamémoslo así “mito urbano” que la mayoría de publicistas o los estudiantes salen de la academia sin saber hacer nada y como dice el reciente ganador de un premio Cannes, director y fundador de GREENTOOLS “los estudiantes no han entendió, ni aprendido a pensar” y como el varias personas de los más altos cargos coinciden en dos cosas:

1. No nos gusta o nos da pereza leer e investigar: Nos conformamos con lo que la academia nos da y damos por sentado que es así, además que ni siquiera estamos enterados de ¿Qué sucede en el medio? ¿Qué cuentas maneja cada agencia? ¿Qué festivales son los más importantes? ¿Qué significa una perder o ganar una cuenta?.
2. Creemos que la publicidad es mundo mágico y que las ideas brotan porque si, en este medio hay que estar enterado de todo, además el conocimiento es el que genera las mejores ideas, por eso tienes que conocer a quien le vas hablar para poder saber ¿qué decir?

No quiero este suene a regaño pero sí entendamos que ese medio es muy pequeño y cada vez se gradúan más, asimismo la mayoría de personas que van dejando legado no son publicistas, viene de otras carreras.

Sé que no tengo  ni la experiencia, ni la autoridad para dar un opinión tan fuere pero quiero que se den cuenta que desde ya tenemos que generar un diferencial, hacer algo y eso es aprovechar los recursos, la información, conferencias, conversatorios o simplemente leer un poco y encaminarnos por el perfil profesional desde ya .

No digo que no hablen o conozcan y se queden centrados en el estudio, al contrario disfruten y aprovechen, pero sobre todo hagan amistades o conozcan personas que sumen a su conocimiento, que impongan nuevos retos, hagan contactos pero sobre todo gocen cada día, cada cosa y cada experiencia aprendida. 

Puede que no alcancemos la perfección pero si puliremos esa herramienta que tenemos y en este medio se llama mente, aprender a pensar y así tal vez quizá algún día pueda que nos recuerden como un Raposo para conectar a la gente con historias, un Juan Carlos Ortiz por cambiar el esquema de hacer publicidad, un Tuyo Isaza para implementar ideas nuevas con respecto a la web, un Ogilvy el gran copy, Leo Burnett un visionario que identifica al consumidor con el personaje o tal vez simplemente como a ese que sabe hacer las cosas bien y piensa de la manera más increíble.

"Recuerden la misma chispa que los llevo a elegir esta profesión, se debe alimentar con tiempo, disciplina y mucho conocimiento para convertirlo en una llama."

Rich Media una nueva oportunidad

Para todos aquellos que les gusta las nuevas formas de publicidad y sobre todo en Internet, les tengo un par de casos sobre una nueva propuesta que se llama Rich Media.

¿Y que es? pues bien el Rich Media es una forma de publicidad que aprovecha las nuevas aplicaciones en paginas mas exactamente en los vídeos de youtube, que por cierto son una de las cosas que mayor contenido genera por estos días, esta permite mayor ínter-actividad con el usuario en Internet, sin necesidad de llevarlo a nuestra pagina esto hace que el mensaje perdure en el consumidor por la manera innovadora y lo engancha al mantenerlo a la expectativa de que sucederá.

Se que sobre este tema hay mucha tela de donde cortar y tratare mas adelante de hablar de el, pero por ahora lo quiero dar a conocer y estas que son algunas de las formas que nos da youtube para ir entrando en materia.

El primer vídeo es la segunda parte de una exitosa campaña con un corrector de tinta, este vídeo al escribir en su titulo permite saltar de años y llevarnos unas cuantas sorpresitas sobre la historia.

Y el segundo es la propuesta de una marca de ropa que permite bastantes posibilidades de vestuario con las modelos que funciona a través de enlaces en los videos, dando a su vez información sobre sus productos.

Espero lo disfruten y provechen lo que nos ofrecen las nuevas tecnologías.

Mente y corazón

"Cuando una persona se enamora no piensa ni razona, pero cuando un cliente se enamora no te olvida ni abandona."

La mente y el corazón son dos partes importantes de nuestro cuerpo que muchas veces son imposible de  poner de acuerdo o en equilibrio, como en todo en la vida la publicidad debe aprender a poner estos dos de acuerdo y hacerlos pensar en el amor para su beneficio.

En el mundo de la publicidad hay que lograr conquistar al cliente, captar su atención y llegar a su memoria, Leo Burnett decía “La publicidad es la capacidad de sentir, interpretar… para poner los latidos del corazón en el tipo de papel y tinta de un negocio”, con el tiempo nos hemos dado cuenta que tenía razón el amor es ingrediente esencial es generar ese lazo afectivo entre el consumidor y el producto.

Hacer que una persona se identifique con nuestro producto que puede ser complicado, pero no se preocupen no es imposible Leo también decía algo así “Todo producto tiene un elemento dramático” y el hallarlo es como encontrar la llave del tesoro por qué no solo entenderemos el producto sino a nuestro cliente y que no solo es vender, es crear una relación.

Cuando un hombre desea conquistar a una mujer la seduce, no la aburre y es agradable, para ganar su cariño trata que los momentos juntos sean los más memorables.

Si bien el amor es un sentimiento hacia nuestro producto y lo que tenemos con el cliente es una relación, entonces debemos atenderlo, hacer que sienta lo importante que es, cultivar su confianza y ser creativos a la hora de acercarnos, esto en términos de publicidad es lograr estar en su mente y corazón, para cuando llegue el momento de verdad ser una clara opción, en resumidas cuentas es cuando en el momento de la compra TE PIENSAN, TE QUIEREN Y POR ESTO SE VAN CONTIGO.

Postre de ingenio

Este postre es una receta muy antigua para la buena escritura y acompañante perfecto de todos nuestros proyectos.

Ingredientes:

4   Tazas de ideas nuevas

1   Taza de creatividad

3   Tazas de buena ingenio

1   Vaso de  estrategias de comunicación

5   Claras de investigación

10 Gramos de ortografía

2   Onzas coherencia

4   Gotas de esencia de Ingenio

1   Cucharadita de cuidado y precaución.

     Suspicacia al gusto

Preparación:

Vierta en una hoja las ideas se recomienda hacerlo con contundencia,  agregue la creatividad hasta lograr un concepto consistente, diluya en otro tazón las estrategias, la ortografía y la coherencia con las investigaciones bata hasta tenerlo a punto de nieve.

Mezcle en un solo tazón todo deje reposar hasta tener aprobada la idea,  luego elija el molde aplique el ingenio y el cuidado pero en pequeñas cantidades, por que no queremos que nuestros comensales tengan algún problema al digerir nuestra propuesta  y deje hornear un tiempo prudente hasta que tome forma.

Deje enfriar, disperse y relaje su mente un poco hasta que el postre se encuentre en su punto, antes de servir espolvoree un poco de suspicacia para hacer mas interesante nuestro proyecto, decore con un poco de crema de responsabilidad y una pastillita de amor.

Se sugiere acompañarlo con una buena copa de trabajo en equipo añejo.

Juego del Diseño en la Política

El domingo pasado la mayoría de los ciudadanos acudimos a las urnas para elegir a nuestros alcaldes y gobernadores, entonces  una vez pasadas la elecciones puedo hablar con toda tranquilidad no de sus propuestas, sino de sus diseños como tal y sus campañas publicitarias.

En este caso específico voy a hablar de Bogotá por que fue donde hubo la mayor polémica y es el lugar donde resido.

Empecemos por uno que genero una si se puede decir casi “una buena campaña de expectativa”, creo que todos vimos la ciudad inundada de carteles que decían ¿AURELIO? y cumplió el objetivo de que todos nos preguntáramos quien era, su diseño y utilizar iconos urbanos fue lo que genero mas recordación pero lastimosamente se les olvido que la gente tenía que enterarse quien era Aurelio para que funcionara como tal su campaña.

Por otra parte el ex alcalde Enrique Peñalosa en su diseño de “Quiere, sabe y puede” pues por la tipografía y los colores a mi concepto personal no es que se esforzara mucho, su juego de colores cálidos con fondo blanco genere un contraste interesante a la vista, en lo que si puede ver muy claro fue que no escatimo en ganar adeptos en las iglesias cristiana más grandes de Bogotá, pero al parecer no le funciono.

El siguiente en la lista es Carlos Fernando Galán que con el blanco y negro de su retrato y el juego de colores de su partido daba un aspecto de “firmeza y transparencia”, intento ganar al sector más joven de los votantes cosa que creo que funciono, bueno  por su parte la mujer de la contienda por cierto todo una revelación ya que quedo en tercer lugar y gano muchísimos adeptos por enfrentarse a los pesos pesados de la política, en cuanto al diseño el color violeta funciono muy bien es un color sobrio, elegante y firme, con un contraste de blancos y grises que daban una limpieza visual y la fotografía fue muy bien llevada sin embargo debió tener encueta esto cuando unió al ex alcalde Mockus a su campaña por que el montaje de la mano de este en su hombro es terrible y se ve un manchón que capta la atención y no de una manera muy agradable.

Para rematar el recién electo alcalde Gustavo Petro que gano por su propuesta de rebajar los costos del agua y otras que en mi opinión dudo mucho que se puedan realizar en fin, en la parte del diseño con su juego de colores vivos que saltan a la vista en su P de progresistas y las vías del trazo de la letra pues se ven un poco recargados, claro que el juego de toda la gama cromática ya usual en el por aquello de “la unión de todos los partidos y las razas”, sus fotografías vectorizadas que diría yo gozan de un amplio “calco interactivo” y su letra palo seca cara ancha con el ya dicho juego de colores  dejan mucho que decir de sus asesores de diseño.

Arte Urbano

Hoy quiero hablar de algo urbano y una especie de protesta pero no se preocupen que no estoy hablando de una revolución con revuelas y protestas, es más bien un arte tan simple y relajado, nacido en la revolución americana por la necesidad de expresar una idea, se podría decir que fue para hacer una protesta, esta protesta era más bien un modo de comunicar de manera relajada las cosas que sucedían, de hacer saber o divulgar en prosa o poesía.

El rap nace de un cultura llamada hip-hop surgido a finales de los años 60 en la comunidades afroamericanas y latinoamericanas, de los barrios más populares y marginales del antiguo new york, el rap es más su movimiento musical cuyo nombre se dice que Rhythm And Poetry y la manera de expresar verbalmente lo que pensaban buscando que rimara o más conocido como el “flow” la manera de que fluyan las cosas.

El rap es un ritmo que para los expertos es de golpe, es decir que sus notas son pausadas pero marcadas, sus letras en la mayoría son con un corte social o político, es un género podría decirse enigmático o provocador por que cada cual dice lo que piensa y como lo siente en el momento.

El hacer rap no es algo fácil, se piensa que es simplemente cantar por cantar pero es más que eso es contar las cosas que se viven día a día, es conocer el contexto y tener claro lo que se quiere cantar.

Un arte que expresa las vivencias, los sentimientos, aquí les dejo uno de los nuevos exponentes de este género para que se provoquen. 

Pensamiento Lateral

Muchas veces hemos escuchado hablar de que todo tiene que tener una lógica o una coherencia, pero al mismo tiempo “hay que pensar diferente”, y ahí es donde sucede un síndrome muy conocido llamado el bloqueo creativo. 

Pero como todo problema tiene solución, hoy hablaremos del pensamiento lateral una formula casi infalible para este bloqueo que según su definición es: “la técnica que permite la resolución de problemas de una manera indirecta con un enfoque creativo y forma específica de organizar los procesos de pensamiento, que busca una solución mediante estrategias o algoritmos no ortodoxos” pero no se preocupen no estamos hablando de matemáticas avanzadas cosa que creo que nadie entendería.

Pues bien el pensamiento lateral no es más una fórmula para resolver los problemas desde distintos puntos de vista además permite que las respuestas que creemos ilógicas suelen ser las más lógicas, esta técnica es desarrollada por Edward De Bono es un claro ejemplo de cómo el pensamiento lógico matemático interrumpe muchas veces la creatividad, la idea es la siguiente: cuando evaluamos un problema siempre tendemos a seguir un patrón natural o habitual de pensamiento (las sillas son para sentarse, el piso para caminar, un vaso para ser llenado con un líquido, etc.), lo cual nos limita. 

Con el pensamiento lateral rompemos este patrón, vemos a través del mismo logrando obtener ideas sumamente creativas e innovadoras. En particular la técnica se basa en mediante provocaciones del pensamiento salirnos del camino habitual, de nuestro patrón de pensamiento natural. Un ejemplo de pensamiento lateral de los más claros y conocidos los más conocidos: 

¿Tengo 8 patos metidos en un cajón. Cuantos picos y patas son?

Metí 2 en un cajón, son dos picos y cuatro patas. 

Con este simple ejemplo y que puede parecer hasta tonto podemos darnos cuenta que aunque creíamos que todos los patos estaban en la caja no era así, las tres provocaciones en las que se basaron: 

• Palabra aleatoria: se trata de introducir una palabra al azar (punto de entrada), luego generar una palabra que esté relacionada con la misma, y así recursivamente, repitiendo este último pasó. Cada vez que se cambie de palabra se intentará unir esta al problema para el cual se está buscando una solución, generando posibles ideas.
• Escape: en este caso se examina el o los objetos involucrados en el problema y se niega o cancela una      característica del mismo. A partir de este nuevo entorno, esta nueva situación generada, se buscan ideas con las herramientas habituales.· 
• Piedra en el camino: aquí la idea es exagerar, distorsionar o modificar de cualquier forma una cosa del entorno del problema (generalmente me es muy útil suponer que cierta cosa es tal cual como yo deseo que fuese, no como es en realidad). 

 Esto se reduce en tres sencillos pasos:

  

1. Se selecciona un área del problema que requiera nuevas ideas. 

2. Se desarrollan provocaciones relacionadas a esta. 

3. Se generan ideas en base al problema, estimuladas por las provocaciones.

Eso quiere decir que tal vez si su problema es un bloqueo unos cuantos ejercicios de estos no le vendrían mal.  

Sentido de pertenecía

En estos días tuve la oportunidad de presenciar un evento en la universidad no sabría describirlo fue algo muy curioso escuchaba a un estudiante quejarse por el estado de las mesas, porque estaban rayadas y sucias, pero luego lo vi rayando una, y me pareció gracioso, puede mas ser mas allá de un hecho ser sarcástico, es que sucede a diario. Y de ahí surgió mi pregunta ¿Por qué lo hace o bueno lo hacemos?.

La mayoría de las personas sienten valor por las cosas, es porque les cuesta conseguirlo o lo han adquirido de manera directa, pero cosas como un mobiliario que se han adquirido de manera indirecta, porque son cosas que con el dinero de matriculas se han comprado, que se adquieren para mejorar la calidad en las salas de estudio  y que si se dañan pues de una u otra manera tendrán que pagar por eso que se daño, se convierte en un hecho ilógico y hasta sarcástico.

Luego me di la tarea de investigar si esto sucedía solo hay y descubrí que no que es prácticamente un hecho cultural, y que tiene que ver con el sentido de pertenecía, según la pirámide de maslow y su jerarquía de las necesidades humanas, las de mayor rango en un ser humano son de estima, afiliación y afecto por una persona, cosa o comunidad.

Pero también investigando sobre procesos culturales lo define como: toda sociedad o pueblo desarrolla facultades sensibles o intelectuales de acuerdo a su entorno, también que la identificación o pertenencia de ideologías depende del conocimiento profundo de esta y su manera de enseñanza.

Durante los dos primeros semestres de universidad se inculca una cátedra institucional para conocer el PEI donde se encuentra la misión, la visión y los objetivos, una práctica que a la final se vuelve repetitiva a la que nadie le presta atención y mucho menos genera recordación.

Podría decirse que falta de sentido de pertenencia es más una falta de apropiamiento de las cosas pero se debe al desconocimiento de los conceptos, es decir que si no conocemos los objetivos o ideologías, no vamos a identificarnos en un lugar en donde pasamos la mayoría de nuestro tiempo, y mucho menos vamos a generar un sentido de pertenecía por las cosas que hay dentro de el.